Ключевые данные
В первом полугодии 2026 года продажи крупной бытовой техники в России снизились на 10–25% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В традиционной рознице падение оказалось ещё глубже и достигло 25–30%.
Особенно сильнее всего просел премиальный сегмент и встраиваемая техника — посудомоечные машины, варочные панели и духовые шкафы: спрос на них упал примерно на 30%. Также массово сокращается покупка дорогих сушильных автоматов.
Причины снижения спроса
- Охлаждение рынка недвижимости после изменения условий льготной ипотеки — граждане реже покупают квартиры и делают ремонты, при которых обычно приобретают технику.
- Рост ключевой ставки — кредиты и рассрочки стали менее выгодными.
- Смещение в сторону накоплений: россияне чаще откладывают деньги на депозиты.
- Потребители чаще ремонтируют старые приборы или выбирают более дешёвые модели на маркетплейсах, где обороты в сегменте растут.
На этом фоне ритейлеры и производители корректируют ассортимент в пользу более доступных моделей и усиливают присутствие в онлайн‑каналах, тогда как спрос на премиальные позиции остаётся под давлением.
